Как прокачать HR и маркетинг с помощью онлайн-забегов

Статья полностью

15 000 – столько бегунов приняли участие в онлайн-стартах на платформе S10.run за последние полтора года. Во время пандемии возможность тренироваться и соревноваться онлайн стала спасением для атлетов по всему миру.

Онлайн-забеги важны не только для частных атлетов – они стали спасением и для бизнеса, который потерял все активности офлайн. Почему будущее за онлайном и какие задачи бизнеса решают онлайн-забеги – рассказывает создатель сервиса S10.run Юрий Строфилов:

Про корпоративные забеги

Почему корпоративные онлайн-забеги стали так популярны? Главное – они не нарушают ничего, связанного с коронавирусом. Обычные старты мы то готовим, то не готовим. То они будут, то в последний миг выясняется, что нет. Это всех держит в напряжении. А в случае с онлайн-забегами это гарантировано. Забег состоится при любом раскладе.

Второй важный момент – онлайн-забеги позволяют компаниям делать соревнования между подразделениями. При этом онлайн-вариант будет стоить в десятки раз дешевле, чем если всё это делать в виде какой-то большой спартакиады.

Например, мы делали забег для GSK Consumer Healthcare. У них есть подразделение в каждом крупном городе. Для того, чтобы им всем посоревноваться, нужно гигантское количество усилий. Либо привозить всех в одно место, либо проводить пятьдесят отдельных соревнований.

А тут ты делаешь один общий старт. И стоит он как один старт. Но в нём участвуют все города присутствия компании.

Третий момент – онлайн-забеги ни по эмоциям, ни по математике не отличаются от живых забегов. Люди общаются в чате, делятся фотографиями, спрашивают совета, помогают друг другу выбрать новые кроссовки. Отдельный сервис контролирует честность онлайн-забега – на самокате дистанцию проехать не получится.

Плюс, если говорить про бизнес, то собрать людей на живой пробег – это значит оторвать их от семьи, работы и ещё от чего-то. В компаниях всегда думают – если организовать в субботу и воскресенье, то никто не приедет. У всех семьи, дети, дачи. А если делать соревнования в рабочее время (как многие и поступают), то нужно либо ставить на паузу весь рабочий процесс; либо кого-то садить работать, а кого-то отправлять бегать. В любом случае останутся те, кому обидно.

При онлайн-забеге человек может бежать в любом месте (хоть на даче в огороде) и в любое время в рамках стартового окна. Окно может быть и два дня, и неделю, и месяц. Онлайн-старт никак не мешает повседневной жизни сотрудников.

Корпоративный забег – это отличный инструмент для HR. Плюс многие компании декларируют, что они за здоровый образ жизни. Нужно эти слова как-то подкрепить. Онлайн-забеги отлично справляются с этой задачей.

Как прокачать HR с помощью онлайн-забегов? Нужно:

1. Собрать всю команду на общее мероприятие.

2. Определиться с целью мероприятия – объединить все филиалы, устроить внутреннее спортивное соревнование или организовать большую маркетинговую кампанию.

3. Написать мне в Telegram – вот сюда @strofilov. Готовиться к старту!

Про маркетинговые задачи

Теперь хочется сказать про онлайн-забеги для маркетинга. Скажем, у компании есть продукты, связанные со здоровым образом жизни.

Например, наши хорошие друзья – компания «ЭФКО» – в первую очередь известна как производитель майонеза, но в их продуктовой линейке есть йогурты и хайбургеры с котлетой из растительных белков. Полезная еда для людей, поддерживающих здоровый образ жизни, от «ЭФКО» стала популярна в том числе из-за онлайн-забегов, которые регулярно проводит компания.

Благодаря простоте онлайна ты точно до каждого участника забега донесёшь свои целевые месседжи. Причём это будет в разы дешевле, чем это было бы в офлайне. В голову ты внесёшь всё то же самое, победителям отправишь призы. Только заплатишь за это не как за офлайн – там с миллионом рублей делать нечего. Онлайн-забег можно сделать совсем за другие суммы.

Ещё можно делать забеги «компания против клиентов». Вовлекая каждый раз в забег своих клиентов. То есть можно сказать клиентам компании: «Давайте тоже! Пробегите вместе с нашими сотрудниками!» Пробежка сотрудник/компания укрепит связи между компанией и её клиентами.

И последнее – это матчи между конкурентами. Матч офлайн организовать практически невозможно. А собрать сотрудников на онлайн очень просто. Просто объявляешь матч, вызываешь на дуэль соседнюю компанию и бежишь. Обе компании получают весь хайп и миллион лайков в социальных сетях.

Хотите свой онлайн-забег? Хотите понять механику онлайн-стартов? Хотите узнать, что платформаS10.run может предложить для вашего бизнеса? Пишите прямо мне в Telegram – @strofilov.